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從大屏到小屏 電視節目改編手游三大趨勢

2014-9-22 17:22| 發布者: 摯愛你一人| 查看: 11405| 評論: 0|來自: DoNews游戲

摘要:   DoNews游戲9月22日特稿(記者 趙玥)今年以來,隨手游大火,IP的概念也以燎原之勢被擴大。一些電視臺、網絡媒體自制內容的手游化,一時間是否推出配套手游幾乎成了判斷一檔綜藝節目或者視頻劇集夠不夠火的標準。   ...

  DoNews游戲9月22日特稿(記者 趙玥)今年以來,隨手游大火,IP的概念也以燎原之勢被擴大。一些電視臺、網絡媒體自制內容的手游化,一時間是否推出配套手游幾乎成了判斷一檔綜藝節目或者視頻劇集夠不夠火的標準。

  隨著媒體自制內容改編手游的增多,結合二者各自的特點和共同的磨合,雙方在合作中開始出現三大明顯的趨勢,即發布時間趨同、玩法個性化、節目與手游研發一體化。

  這些趨勢,除了表明雙方在合作中的調整,同時也展現了這種合作模式未來的發展方向。

  趨勢:發布時間趨同、玩法個性化、節目與手游研發一體化

  從此前各款節目改編游戲的發布時間來看,節目與手游的發布甚至是上線,正在逐漸向同步發展。

  綜藝節目方面,最先引起業界注意的湖南衛視《爸爸去哪兒》系列,第一季時,在節目播出一段時間后手游才趁熱度發布。而到了《爸爸去哪兒2》時,手游的上線與節目的開播就調整到了同步。此后,東方衛視的旅游真人秀《花樣爺爺》,在節目開播一期后即發布了同名手游。云南衛視的城市紀實舞蹈真人秀《舞動全城》更將節目與游戲進行了同期發布。自制劇方面,騰訊視頻的《怪咖啡》和湖南衛視的《新濟公活佛》都同期發布了同名手游。

  此外,搜狐視頻自制劇《屌絲男士》手游開發商樂恒互動也表示,會盡量將游戲與《屌絲男士》新一季或者大電影的發布同期,借IP新一輪熱度為游戲造勢。

  除了發布的時間與節目趨同外,手游在玩法上也開始更深入的結合IP,游戲玩法更加個性化,改編出來的游戲玩法各不相同。從湖南衛視的變化來看,《爸爸去哪兒》系列,雖然第二季在玩法上延續了第一季的跑酷,但游戲畫面引入節目中的場景,使游戲代入感得以提升。闖關節目《瘋狂的麥咭》同名手游中加入了節目中尋找寶藏的玩法。影視劇方面,相較此前《北京愛情故事》以及《冰雪奇緣》《沉睡魔咒》等迪士尼電影被改編的消除類游戲,騰訊視頻將《怪咖啡》改編為經營類游戲,湖南衛視的《新濟公活佛》被做成了RPG卡牌游戲。

  在游戲研發商的引入上,此前幾款改編游戲多為對外合作。如江蘇衛視的《一站到底》同名手游由珠海網易達研發,云南衛視《舞動全城》手游為完美世界研發的《TOUGH舞動全城》,浙江衛視的《中國好聲音》《中國好舞蹈》通過節目制作方燦星制作與巨人達成合作,以及東方衛視將《花樣爺爺》授權阿里游戲獨家代理并開發。影視方面,《怪咖啡》手游研發商無錫星盟通過影視的制作方與騰訊視頻達成合作,《屌絲男士》交由當時的觸控科技ATH工作室研發。

  與此同時,一些媒體還將節目的制作與手游的開發進行一體化的整合,包括湖南衛視,從《爸爸去哪兒》系列與藍飛互娛合作到共同成立快樂芒果,再到自主研發《新濟公活佛》同名手游,以及與河南衛視共同出品《漢字英雄》的愛奇藝,自主完成了《漢字英雄》手游的研發。

  原因:節目IP生命周期較短、手游對IP依賴性強、一體化利于影游的協同

  以上這些趨勢的出現,原因在于節目和手游擁有的特點。由于媒體自制內容與手游都具有生命周期較短、IP熱度難以保持的特點,因而為了更充分利用節目在播出期間的人氣,游戲會選擇將發布時間與節目盡可能同步,充分利用節目IP熱度,盡量多的借勢節目的粉絲效應,使IP粉絲轉化為游戲用戶,并趁節目熱度使游戲盡早盈利。

  同時,從《爸爸去哪兒》手游在節目停播一段時間后,在各渠道排行榜中的位置快速下滑也可以看出,節目IP除了能為游戲帶來人氣,也能將游戲的人氣迅速冷卻。玩家可能會因為節目的IP對游戲進行嘗試,而當節目的IP熱度退卻,能繼續吸引玩家留存的只有游戲本身的可玩性。

  但是從目前的市場整體來看,由于游戲面對的用戶范圍較廣,為了將最多的節目觀眾轉化為游戲玩家,游戲類型大多還是會定位簡單易上手的休閑游戲,尤其是跑酷和消除等。但由于這種類型的游戲在玩法上沒有太多獨特性,因而在IP熱度退卻后很難有自主獨立生存的能力。因而,增強游戲玩法的趣味性和獨特性成為媒體自制內容改編手游的趨勢。

  在媒體與手游研發的合作模式上,從對外合作,到湖南衛視等的節目手游一體化,可以使游戲研發更早接觸到節目IP、為游戲的開發爭取更多時間和資源。并且可以在游戲上線后,更好的利用媒體的平臺資源進行宣傳推廣。

  此外,影游互動的模式,媒體或可借鑒歡瑞游戲的模式,將影視與游戲的制作統一起來,同步立項、開發,在游戲制作上更深刻地融合IP特點,并通過各階段的同期發布,相互借勢,達到同IP影游的協同作用。(完)


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